Vous souhaitez construire un plan marketing-communicationdigital performant ?- Comment le digital a-t-il révolutionné l’approche de la stratégie marketing ?- Quels sont les éléments clés pour optimiser et rentabiliser ses actionsmarketing online ?- Comment adapter son plan marketing aux nouveaux usages desconsom’acteurs ?- Quelles sont les connaissances requises des leviers marketing pour bâtir sonplan marketing ?Autant de questions auxquelles cet ouvrage apporte des réponses.Le digital est un élément incontournable des actions de marketing et decommunication. La multiplication des points de contact, les bouleversementsdans les comportements des consommateurs complexifient le travail des marques.Illustré de nombreux exemples et cas d’entreprises, cet ouvrage présente lesétapes nécessaires à la préparation, au déploiement et au pilotage d’un planmarketing-communication digital performant.