La publicité, ça coûte cher. Pour que tout cet argent ne s’envole pas en fumée, vous devez vous assurer que vos messages publicitaires atteignent leur objectif. Comment ? Voilà ce que vous apprendrez dans ce livre. Utilisez des repères fiables : • Maîtrisez les 4 conditions essentielles pour qu’une pub fonctionne. • Appliquez la méthode FACE pour créer des campagnes efficaces et rentables. • Respectez les 7 critères pour créer un nom et un logo qui valent le coût. Naviguez plus efficacement dans le monde de la pub: • Apprenez à travailler avec les créatifs, et non à leur place. • Faites la lumière sur 4 mythes tenaces qui ruinent vos communications. • Découvrez pourquoi le pitch est une calamité, et le focus group, une pratique souvent nuisible à vos publicités. • Sachez jusqu’où aller sur le plan éthique. Jalonné de plus de 75 images publicitaires commentées, Pub 101 pour gens d’affaires vous aide à réaliser votre objectif : faire de votre budget publicitaire un investissement.