Pourquoi certains produits et services déclenchent-ils un véritable buzz ? Comment se fait-il que certains messages ou idées se répandent comme une traînée de poudre ? Comment expliquer la viralité des contenus – brillants ou stupides, utiles ou superflus, chers ou gratuits ? Des vêtements qu’on porte aux prénoms qu’on choisit pour nos enfants en passant par les gadgets technos qu’on achète ou les vidéos qu’on regarde sur YouTube, plus que jamais les idées et les tendances sont véhiculées par le bouche à oreille. Dans ce livre fascinant, Jonah Berger revisite ce bon vieux mode d’influence, et en décrypte le fonctionnement social et les ressorts psychologiques. À partir d’études et à l’aide d’une foule d’exemples concrets et d’anecdotes passionnantes, il donne des pistes qui permettent à tout type de contenu d’atteindre une visibilité maximale. Nul besoin d’être un génie du marketing ni de disposer d’un budget promotionnel élevé pour que vos posts, vos tweets ou les idées que vous exprimez se propagent tel un virus : vous pouvez vous-même créer la tendance ! Best-seller instantané en anglais, Contagion s’avère indispensable à tous ceux qui, aussi bien en marketing, en politique, en santé publique qu’en enseignement ou dans la vie de tous les jours, souhaitent diffuser leur message auprès du plus grand nombre.