Et si c'était la marque qui permettait de mieux comprendre le macronisme?? Tout pouvoir est intimement lié au système de représentation sur lequel il se construit?: l'un ne va jamais sans l'autre, et la vérité d'un pouvoir est à chercher dans la manière dont il se représente. Comme tant de dirigeants dans l'histoire, Emmanuel Macron a eu l'intuition que le renouveau politique qu'il comptait insuffler devait s'accompagner d'un renouveau symbolique.

Mais si sa conquête du pouvoir relève encore aujourd'hui de l'ordre du mystère, si l'exercice et l'incarnation du pouvoir d'Emmanuel Macron échappent tant aux analyses politiques traditionnelles, c'est qu'on s'évertue à interpréter le présent avec des systèmes de représentation du passé. À «nouveau monde», nouvel outil: toute la force de cet ouvrage est de penser la marque comme nouvelle forme de représentation du pouvoir, en montrant que la marque politique est la grille de lecture qu'il manquait pour comprendre la force d'entraînement initiale du macronisme… et son dérèglement progressif.

Raphaël LLorca, 26 ans, travaille au planning stratégique de l’agence Havas Paris.

Diplômé de ESCP Europe en stratégie de marques et doctorant linguiste à l’EHESS, il est expert associé à la Fondation Jean-Jaurès. La marque Macron est son premier ouvrage.